|
Психологическая экспертиза рекламных сообщений
|
|
| Non-Fumeur |
Дата: Пятница, 27 Марта 2009, 23:39:24 | Сообщение # 1 |
|
Ранг:  Группа: Активист
Сообщений: 460
|
*На примере наружной рекламы* Объективно оценить эффективность восприятия наружной рекламы можно лишь в результате специальных психологических исследований. Именно поэтому при создании рекламы должна проводиться психологическая экспертиза. Предлагаемый нами подход позволяет исследовать рекламное сообщение не вообще, а детально, позволяя выявить и скорректировать самое слабое звено, а не менять все сообщение (при условии, что не надо менять основную идею).
Подход позволяет исследовать не только узко коммуникативный аспект эффективности рекламного сообщения, но и психологический. Рекламное сообщение рассматривается нами как единство вербальных и невербальных смысловых компонентов (формальные компоненты типа качества бумаги, на которой напечатана реклама, мы не берем). Вербальные компоненты:
- имя (фирмы, брэнда, вообще объекта рекламы)
- слово как строительный материал текста
- слоган Невербальные компоненты:
- образ (информация, зашифрованная и переданная в визуальном ряде)
- композиция (соразмещение образа и текста)
Лучшие враги - заклятые друзья!!!
Сообщение отредактировал Non-Fumeur - Пятница, 27 Марта 2009, 23:52:52
| |
|
|
| |
| Non-Fumeur |
Дата: Пятница, 27 Марта 2009, 23:43:25 | Сообщение # 2 |
|
Ранг: Группа: Активист
Сообщений: 460
|
Все предлагаемые критерии оценки рекламы мы делим на основные и дополнительные. Имя
основные критерии:
- Удобопроизносимость
- Наличие смысловых ассоциаций
- Учет культурных ассоциаций
- Наличие/отсутствие ложных ожиданий
- Наличие/отсутствие негативных ассоциаций
дополнительные критерии:
- Серийность
- Юмор
- Славянизация
- Использование символов Слово
основные критерии:
- Наличие/отсутствие негативных ассоциаций
- Наличие/отсутствие отрицаний
- Учет закона Мерфи
- Понятность слова
!!! Дополнительных критериев оценки слова мы не видим ввиду того, что это слишком мелкая структурная единица сообщения Слоган
основные критерии:
- Включенность в слоган УТП (уникального торгового предложения)
- Конкретность
- Отсутствие довода-"вампира" (термин Р.Ривса)
дополнительные критерии:
- Наличие игровых приемов
- Наличие слов - сексуальных маркеров
- Использование юмора
Лучшие враги - заклятые друзья!!!
Сообщение отредактировал Non-Fumeur - Пятница, 27 Марта 2009, 23:59:10
| |
|
|
| |
| Non-Fumeur |
Дата: Пятница, 27 Марта 2009, 23:58:14 | Сообщение # 3 |
|
Ранг: Группа: Активист
Сообщений: 460
|
Образ
основные критерии:
- Отсутствие образа-"вампира" (термин Р.Ривса).
- Отсутствие негативных ассоциаций
- Емкость
дополнительные критерии:
- Серийность
- Семантика невербалики
- Присутствие сексуального мотива
- Наличие юмора
- Игра Композиция
основные критерии:
- Наличие одного визуального центра
- Совмещенность центров
!!! Дополнительных критериев оценки композиции мы не обнаружили ЗЫ. Кто заинтересован в более детальном рассмотрении заявленной проблемы - пишите!!! Поделюсь чем смогу  Ибо ссылка на интернетовскую версию утеряна
Лучшие враги - заклятые друзья!!!
Сообщение отредактировал Non-Fumeur - Суббота, 28 Марта 2009, 00:02:16
| |
|
|
| |
| Kluver |
Дата: Суббота, 28 Марта 2009, 10:02:05 | Сообщение # 4 |
|
Группа: Удаленные
Сообщений:
|
Non-Fumeur, интересная тема. Поясни, пожалуйста, несколько критериев. Что такое
- Учет закона Мерфи (Критерий слова)
- довод-"вампира" и образ-"вампир" (термины Р.Ривса) ? И приведи, плз, примеры "сексуальных маркеров"... Остальные критерии вроде бы понятны.
| |
|
|
| |
| Non-Fumeur |
Дата: Суббота, 28 Марта 2009, 13:58:18 | Сообщение # 5 |
|
Ранг: Группа: Активист
Сообщений: 460
|
Kluver,
1) Для рекламы закон Мерфи звучит так: если что-то можно понять не так - люди обязательно поймут не так
НАПРИМЕР:
Мы держимся на воде! (отопление и водоснабжение);
У ваших зубов блестящее будущее! (зубная паста);
Заведи нового друга! (будильники). 2) Отсутствие довода-"вампира" (термин Р.Ривса).
Часто в качестве слогана используется довод-"вампир". И тогда этот слоган ничего о товаре не рассказывает, при этом забирая полезное внимание на себя.
НАПРИМЕР:
Имейте постоянного партнера - ислючайте случайные связи! (реклама Электростальской швейной фабрики);
Никто не работает так чисто, как мы! (реклама Латвийского Капитал-банка);
А еще мы выгуливаем слонов! (Технический центр издательского дома ЦЕНТР ПЛЮС). 3) Отсутствие образа-"вампира" (термин Р.Ривса).
Образ-"вампир" - это образ, стоящий в центре внимания зрителя, но ничего о товаре не рассказывающий. Чтоб его продиагностировать, достаточно закрыть текст и спросить у окружающих, что же тут рекламируется. Если догадки далеки от истины - перед нами "вампир".
НАПРИМЕР :   4) Наличие слов-сексуальных маркеров.
Секс - одна из базовых (по теории А.Маслоу) потребностей человека. Грамотно используя ее, реклама не проигрывает - мимо нее просто нельзя пройти.
НАПРИМЕР:
Мы больше не ангелы! (слоган для молодежной одежды);
Снимайте вместе с нами! (реклама видеокамер VELD);
Заведи любимую! (реклама автомобилей HYUNDAI).
!!! Неграмотное использование сексуальных слов-маркеров ведет к возникновению слоганов - "вампиров".
Лучшие враги - заклятые друзья!!!
Сообщение отредактировал Non-Fumeur - Суббота, 28 Марта 2009, 14:07:53
| |
|
|
| |
| Kluver |
Дата: Суббота, 28 Марта 2009, 14:14:29 | Сообщение # 6 |
|
Группа: Удаленные
Сообщений:
|
Я разобралась. Что дальше? Будем разбирать конкретные примеры?
| |
|
|
| |
| Non-Fumeur |
Дата: Суббота, 28 Марта 2009, 14:20:22 | Сообщение # 7 |
|
Ранг: Группа: Активист
Сообщений: 460
|
Quote (Kluver) Что дальше? wink Будем разбирать конкретные примеры?
могу сделать подборку примеров под каждый критерий....
могу каждый критерий еще более подробно расписать
Лучшие враги - заклятые друзья!!!
| |
|
|
| |
| Kluver |
Дата: Суббота, 28 Марта 2009, 14:54:36 | Сообщение # 8 |
|
Группа: Удаленные
Сообщений:
|
Давай попробуем брать рекламные фото и разбирать их по всем критериям. Например,
| |
|
|
| |
| Non-Fumeur |
Дата: Суббота, 28 Марта 2009, 17:33:57 | Сообщение # 9 |
|
Ранг: Группа: Активист
Сообщений: 460
|
Здесь, видимо, хотели сиграть на контрасте... Хороший пример, в плане реализации и учета критериев
Лучшие враги - заклятые друзья!!!
| |
|
|
| |
| Kluver |
Дата: Суббота, 28 Марта 2009, 17:48:48 | Сообщение # 10 |
|
Группа: Удаленные
Сообщений:
|
А учтен ли здесь Закон Мерфи? И что можно сказать об отсутствии образа как такового?
| |
|
|
| |
| Non-Fumeur |
Дата: Суббота, 28 Марта 2009, 17:59:11 | Сообщение # 11 |
|
Ранг: Группа: Активист
Сообщений: 460
|
Quote (Kluver) А учтен ли здесь Закон Мерфи? Поняли бы неправильно, если бы ЛайвЖурнал был выделен каким-то визуальным приемом... закрепилось бы так: ничего интересного и ЛЖ...
А так... меньше шансов на то, чтобы ЦА считывала данное рекламное сообщение не правильно Здесь весь акцент сделан на текстовом оформлении, что тоже не нужно недооценивать, НО с визуальным рядом реклама запоминается лучше
Лучшие враги - заклятые друзья!!!
| |
|
|
| |
| Kluver |
Дата: Суббота, 28 Марта 2009, 19:20:50 | Сообщение # 12 |
|
Группа: Удаленные
Сообщений:
|
 А давайте придумаем слоган и картинку для рекламы нашего форума.... Продумаем её по всем критериям... Рассмотрим варианты....
| |
|
|
| |
